4 métricas en marketing bastante discutibles

Según un análisis de MarketingProfs algunas métricas que se emplean en forma recurrente en marketing digital ya estarían mandadas a recoger.  Para un anuncio tan contundente como este deberíamos entonces recordar algunas métricas y estudiarlas un poco más.

Likes de Facebook

El alcance orgánico de Facebook según la firma de investigación tiene sus días contados. Y afirma que no sirve de nada tener dos millones de "Me Gusta" si en realidad el contenido no lo ven lo usuarios. Los expertos tendrán que modificar el cómo ven lo que están haciendo para continuar sacando provecho de la red social. "No se puede esperar triunfar empleando los likes como medida del éxito"añaden.

Impresiones de los anuncios de display

Las impresiones son el otro punto de debate entre las métricas que deben dar un paso al lado. Este método de medición tiene varios peros, pues si bien las marcas necesitan saber cuántas impresiones tiene un anuncio los últimos estudios revelan que la mitad de las impresiones no son vistas por humanos sino por robots. A raíz de esto la industria se ha lanzado en la búsqueda de nuevas alternativas. 

Ranking de keywords

 El artículo considera que las palabras claves o keywords han muerto. Los marketeros deben ser consientes que día a día se añaden nuevos parámetros a estás búsquedas. Los expertos en SEO señalan que las búsquedas cada vez son más precisas y complejas, "ahora debe apostarse en trabajar en el contenido para que este sea lo que los usuarios quieren encontrar".

Si las palabras claves se piensan como guía de temas relevantes que interesan a los lectores es mejor sacarles partido.

Tráfico de referencia, orgánico y directo

Todo lo relacionado con este tipo de tráfico debe morir, así lo anuncian los expertos de MarketinProfs . Ellos señalan que actualmente se vive en un mundo digital donde las palabras claves que se ponen en PC son las mismas que se utilizan para búsquedas móvil, lo que lo vuelve este proceso anticuado. El problema radica en cómo se analiza este tráfico. Si bien el SEO sigue siendo importante , lo que hay que cambiar es cómo se mide. El articulo cita un ejemplo como el de la plataforma Groupon, donde en verano la página se desindexó durante 6 horas en verano ¿cuáles fueron los resultados? El tráfico directo cayó un 60% en vea de ser el tráfico orgánico.

Consejos para que el SEO sea óptimo en su sitio Web

Al construir nuestro sitio web el anhelo de todos es que aparezca en los primeros lugares de los navegadores, logrando así que nuestros posibles clientes nos encuentren y den clic en esa primera opción, que Google lo marca como un sitio posicionado. Esto por supuesto no es de la noche a la mañana ni por arte de magia. Se necesita de trabajo, tiempo, contenido de calidad y por supuesto observar nuestro sitio internamente para saber como está desarrollado y estructurado.

Las imágenes

Al crear nuestro sitio web y empezar a adornarlo con una serie de imágenes alusivas al negocio, es conveniente saber que esas imágenes deben tener un nombre específico. No podemos etiquetar una imagen como: prueba001.jpg. No! Las imágenes debe ir con palabras claves alusivas a lo que se esta mostrando en ella. 

Por ejemplo:

A esta imagen la podremos llamar tablet-teclado.jpg un nombre que es acorde a lo que se muestra.

Etiquetas

Las etiquetas aún siguen utilizándose, pues nos ayudarán a que el robot de Google lea nuestro sitio. Yo recomiendo utilizar sí o sí, las siguientes:

<meta name="description" content="Aquí describiremos de lo que es nuestro portal">
<meta name="keywords" content="Se pondrán las palabras claves, permite hasta 40">

Carpetas

En nuestro proceso de construcción del sitio web debemos ser organizados, de esta manera el proceso se hará mucho más ameno. Algunas personas no le dan importancia a esto pero es clave a la hora de encontrar un documento o actualizar un html, específico, y por supuesto que Google le dé importancia a nuestro sitio. En nuestra carpeta raíz podemos tener las siguientes carpetas, las cuales también debe ir con un nombre alusivo a lo que se va a alojar allí.

• images: irán las imágenes de nuestro sitio.
• fondos: pueden ir imágenes como background o fondos que debamos a utilizar en determinado html.
• video: se alojarán los videos que incluyamos en nuestro portal.
• audio: en ocasiones necesitaremos audios para nuestro site, así que esta carpeta será la específica para ello.
• estilos-css: aquí estarán los estilos que creemos para mejorar la apariencia de nuestro sitio web.

Para nombrar las carpetas que tengan mas de dos palabras recomiendo poner un guión en medio de las dos palabras.

Sitemap

Es importante incluir el archivo robot.txt, con el fin de que otros sitios indexen el nuestro. El código lo podemos crear en el siguiente link  https://www.xml-sitemaps.com/  allí lo único que debemos hacer es ingresar la url de nuestro sitio web y esperar a que se genere el código. Luego de esto copiamos el código generado y lo guardamos con la extensión con el nombre robot.txt. en nuestra carpeta raíz.

Fundamentos del Seo: Escuche, lea, analice y ejecute

En el Seo es clave dar relevancia a los contenidos, pues la calidad e innovación poco a poco irá atrayendo más tráfico para su Web Site.

Marketing de Contenidos y Social Media: Equipo perfecto

En esta infografía realizada por Adept, muestra como el trabajo conjunto entre marketing de contenidos y redes sociales resulta una buena estrategia para posicionarse en Internet y así mejorar el SEO.

El contenido debe ser de calidad y novedoso, pues la gente siempre está buscando algo que lo sorprenda o que sea interesante, así usted podrá abarcar mayores audiencias y mejorar su reputación online.

Tres clases de keywords para el SEO

Al comenzar el trabajo de SEO sin duda alguna surgen muchas preguntas de cómo los navegadores e internautas encontrarán el Sitio Web. Si las keywords que se utilizan son las adecuadas para que pronto nuestro proyecto pueda estar dentro de los primeras búsquedas en Google.

Para ello hay tres tipos de keywords que se describirán a continuación:

• Nombre de la empresa o producto:  Palabras únicas, específicas.
• Palabras descriptivas: Palabras que informan sobre qué trata el sitio, son poco competitivas y comunes.
• Palabras descriptivas breves. Están son competitivas más breves y no están relacionadas con el nombre del producto.

Lo primero en el trabajo de SEO es trabajar con keywords para posicionar la Web, son palabras vinculadas directamente al nombre o marca del producto. Luego de lograr esto, se pasa al segunda etapa donde se trabajan con las keywords largas y descriptivas. Y la última fase, son las palabras claves descriptivas y más breves que las anteriores. Estas últimas son las que la mayoría del público utilizará en sus búsquedas y por consiguiente las que podrán atraer mayor cantidad de tráfico al Sitio Web.

SEM y SEO, ¿cuál elegir?

Estas dos herramientas que sirven para el posicionamiento web, a menudo para algunos, son confusas en su significado. Las estrategias SEO son el conjunto de técnicas que permiten que un Sitio Web se posicione en los primeros resultados de los buscadores. Por su parte, las estrategias SEM, consiste en publicar un anuncio en la página principal del buscador,como Google.

Estos dos recursos sirven para realizar campañas de Marketing Online, pero la diferencia notable entre ellas es que en el SEO se trabaja y el SEM se paga, y según el precio que se ofrezca para cada anuncio así aparecerá en el buscador.

Cada una debe ser utilizada de acuerdo a las necesidades del usuario. Si se quiere posicionar un Sitio Web utilizando SEO se debe ser muy cuidadoso al momento de elegir las palabras claves "keywords" con las que se quiere identificar al sitio, de acuerdo al nicho de mercado. Pero si lo que se quiere es utilizar una estrategia SEM, se debe buscar la forma en la que los usuarios lleguen al anuncio, utilizando tantas palabras claves como sea posible.

En conclusión se puede decir que el objetivo del SEM es dirigir tráfico a una web, pero si no está optimizada no se podrá conseguir leads, por lo que es indispensable cumplir ciertos requisitos desde el punto de vista SEO.

Linkbuilding columna vertebral del SEO

También se conoce como construcción de enlaces y es una de las estrategias fundamentales del SEO. Esta estrategia consiste en conseguir que otras Sitios Web enlacen al Sitio que nos interese para hacer que los buscadores la consideren relevante y se posicione mejor en sus rankings.

Algunas empresas cometen errores al implementar esta estrategia de optimización de buscadores, es por eso que la empresa Single  Grain, propone 11 leyes para la generación de links:

En SEO la clave son las personas

Primero hay que tener un concepto claro de SEO. Por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization) este  se refiere a la optimización de motores de búsqueda. Es decir, que cuando las personas entren a un buscador para encontrar "x" producto o servicio que presta su empresa, su Sitio Web deberá aparecer dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Para ello existen personas expertas en el tema, pero ahora con el auge de las redes sociales puede decirse que las técnicas del SEO se están centrando en las personas. Si bien es bueno tener a su empresa dentro de las Redes Sociales, éstas no garantizan más tráfico a su web por sí solas. Lo realmente clave aquí es el contenido de calidad que publique en su página lo que hará traer a más usuarios a su web y por lo tanto posicionar su Sitio.

Claro está que no deben dejarse a un lado las técnicas SEO, pero la atención debe centrarse en generar contenido de valor, para que así los lectores de su página puedan retransmitirlo a otros y así generar viralidad. Todo esto se centra en el Inbound Marketing, pero esto se tratará en otro artículo.