Consejos para que el SEO sea óptimo en su sitio Web

Al construir nuestro sitio web el anhelo de todos es que aparezca en los primeros lugares de los navegadores, logrando así que nuestros posibles clientes nos encuentren y den clic en esa primera opción, que Google lo marca como un sitio posicionado. Esto por supuesto no es de la noche a la mañana ni por arte de magia. Se necesita de trabajo, tiempo, contenido de calidad y por supuesto observar nuestro sitio internamente para saber como está desarrollado y estructurado.

Las imágenes

Al crear nuestro sitio web y empezar a adornarlo con una serie de imágenes alusivas al negocio, es conveniente saber que esas imágenes deben tener un nombre específico. No podemos etiquetar una imagen como: prueba001.jpg. No! Las imágenes debe ir con palabras claves alusivas a lo que se esta mostrando en ella. 

Por ejemplo:

A esta imagen la podremos llamar tablet-teclado.jpg un nombre que es acorde a lo que se muestra.

Etiquetas

Las etiquetas aún siguen utilizándose, pues nos ayudarán a que el robot de Google lea nuestro sitio. Yo recomiendo utilizar sí o sí, las siguientes:

<meta name="description" content="Aquí describiremos de lo que es nuestro portal">
<meta name="keywords" content="Se pondrán las palabras claves, permite hasta 40">

Carpetas

En nuestro proceso de construcción del sitio web debemos ser organizados, de esta manera el proceso se hará mucho más ameno. Algunas personas no le dan importancia a esto pero es clave a la hora de encontrar un documento o actualizar un html, específico, y por supuesto que Google le dé importancia a nuestro sitio. En nuestra carpeta raíz podemos tener las siguientes carpetas, las cuales también debe ir con un nombre alusivo a lo que se va a alojar allí.

• images: irán las imágenes de nuestro sitio.
• fondos: pueden ir imágenes como background o fondos que debamos a utilizar en determinado html.
• video: se alojarán los videos que incluyamos en nuestro portal.
• audio: en ocasiones necesitaremos audios para nuestro site, así que esta carpeta será la específica para ello.
• estilos-css: aquí estarán los estilos que creemos para mejorar la apariencia de nuestro sitio web.

Para nombrar las carpetas que tengan mas de dos palabras recomiendo poner un guión en medio de las dos palabras.

Sitemap

Es importante incluir el archivo robot.txt, con el fin de que otros sitios indexen el nuestro. El código lo podemos crear en el siguiente link  https://www.xml-sitemaps.com/  allí lo único que debemos hacer es ingresar la url de nuestro sitio web y esperar a que se genere el código. Luego de esto copiamos el código generado y lo guardamos con la extensión con el nombre robot.txt. en nuestra carpeta raíz.

¿Hacia dónde se dirige la industria del marketing de contenidos?

Realidades, fallos y éxitos en el content marketing es lo que analiza la empresa Contently, en su más reciente informe. El contenido no es sólo una manera de alcanzar una comunidad sino también de construirla. 

Las marcas se están dedicando más a perfeccionar el marketing de contenidos pues ven que los consumidores cada vez son más receptivos ya que ven en ello un valor añadido. Según el informe, las marcas tendrán que ser capaces de capturar y entender a la audiencia, a la vez que deberán asumir el reto de generar contenidos como los medios de comunicación online.

Tipos de contenido

Contently llama contenido propio a aquel que es elaborado por la propia empresa o por agencias contradas particularmente para ello. También está el contenido alquilado, donde las compañías pagan a medios de comunicación para que publiquen contenidos para ellos, bien sea escritos por la propia marca o creados por el propio medio. Y hay uno más el social content, el contenido que se crea y se publica en redes sociales, tiene características de microcontenido y está pensado para incentivar y dinamizar las conversaciones en social media.

¿Qué hacen los qué triunfan?

La utilización de herramientas por parte de los medios de comunicación es un punto de partida para determinar qué contenido triunfa y cual no.Equipos como Mashable emplea tecnología y talento humano para detectar tendencias y producir contenido y ver cómo las recibe la audiencia empleando herramientas de análisis.

Hay que saber que los tres elementos que marcarán la estrategia de contenidos serán el crear engagement, y el optimizar los contenidos para optimizar mejor los resultados. El 2015 será el año donde las marcas querrán crear relaciones directas con los consumidores. Los contenidos y las plataformas sociales se van a emplear cada vez para afianzar otras estrategias paralelas como puede ser las suscripciones por mailing.

Cosas para evitar en content marketing

•  Dejarse llevar por planes ambiciosos
• Evitar el contenido sindicado, es decir el llegar a acuerdos para utilizar el contenido de los demás. Los consumidores buscan contenidos propios llenos de originalidad.
• Emplear titulares engañosos. 
• El uso de Twitterjacking, es decir el "pegarse" a un evento para tuitear lo que está sucediendo sobre este. Cosa de la cual no estoy de acuerdo, pues si lo que un evento necesita es viralizarse y difundirse por redes sociales, por lo cual no puede ser enjuiciado para que los usuarios no comenten sobre dicho evento y obtengan interacción con los demás tuiteros.

6 lecciones para triunfar en Twitter vía The New York Times

Audience Development es el departamento del prestigioso periódico que se encarga de encontrar qué es lo que triunfa y lo qué no en las redes sociales. Cuál es el contenido que genera más interés en los lectores y mayor engagement. A continuación una serie de lecciones para triunfar en social media en lo que a Twitter se refiere:

No hay que obsesionarse con lo que te gustará

Ser simplemente naturales. Eso es lo que aconseja el diario, a raíz de postear algunos de sus noticias en su cuenta en Twitter con titulares más dirigidos hacia la comunidad tuitera, lo que les funcionó.Por eso a la hora de publicar en la red social no hay que pensar en lo que a la comunidad le gustará o ser obsesivos con lo que se cree que funciona mejor en Twitter.

El poder de la imagen

Si bien las imágenes son poderosa, éstas deben ir acompañadas de un contexto.Desde el New York Times dejan claro que no todos los tuits que tienen una imagen son exitosos y no son una condición indispensable para que un tuit cautive."Una imagen no sirve si aparece sola, y no aporta nada más que ella misma". Pero ponen sobre la mesa un tema muy importante relacionado con las imágenes y su poder de comunicación: los derechos de autor. El prestigioso diario recuerda que no todas las imágenes pueden ser empleadas en Twitter y aún así la mayoría de fotos quedan sin acreditar. El diario está empezando a utilizar marcas de agua en sus fotos para mostrar cuál es el origen.

Un mayor esfuerzo no siempre da los mejores resultados

No siempre las cosas que implican más trabajo logran grandes resultados. Se debe conocer la red social y las cosas que triunfan en ella y pensar que muchas veces lo general no se aplica a lo concreto. Y el periódico publicó un tráiler sobre un documental de un superviviente de una masacre en Irak, lo crearon y sumaron esfuerzos en producirlo pero no devolvió los resultados esperados. Según NienamLab un tuit con un link y una foto sobre el tema consiguió mejor conexión con la audiencia.

No dejes que el orgullo y el ego te cieguen

A la hora de publicar un tuit hay que pensar en cómo el usuario lo recibirá y no en la manera que hará que la empresa quede mejor. Palabras más palabras menos:¿cuál es la presentación del contenido que lo hará más seductor para ellos?

Las críticas no deben hacer perder el norte

El Times no responde a las críticas que recibe a través de Twitter pues consideran que su deber como medio de comunicación es informar más que ponerse a debatir con los usuarios. Lujo que no pueden darse las empresas.

Hay que encontrar el momento para ser divertido y desenfadado

Por muy seria que se la cuenta, hay que encontrar momentos de diversión, no para que lleven a buscar mayores ratios de clics por parte de los usuarios, si no para generar momentos de simpatía con el usuario. La publicación norteamericana juega con las mayúsculas a la hora de escribir los tuits o haciendo presentaciones gráficas con algo de ironía.