SEM y SEO, ¿cuál elegir?

Estas dos herramientas que sirven para el posicionamiento web, a menudo para algunos, son confusas en su significado. Las estrategias SEO son el conjunto de técnicas que permiten que un Sitio Web se posicione en los primeros resultados de los buscadores. Por su parte, las estrategias SEM, consiste en publicar un anuncio en la página principal del buscador,como Google.

Estos dos recursos sirven para realizar campañas de Marketing Online, pero la diferencia notable entre ellas es que en el SEO se trabaja y el SEM se paga, y según el precio que se ofrezca para cada anuncio así aparecerá en el buscador.

Cada una debe ser utilizada de acuerdo a las necesidades del usuario. Si se quiere posicionar un Sitio Web utilizando SEO se debe ser muy cuidadoso al momento de elegir las palabras claves "keywords" con las que se quiere identificar al sitio, de acuerdo al nicho de mercado. Pero si lo que se quiere es utilizar una estrategia SEM, se debe buscar la forma en la que los usuarios lleguen al anuncio, utilizando tantas palabras claves como sea posible.

En conclusión se puede decir que el objetivo del SEM es dirigir tráfico a una web, pero si no está optimizada no se podrá conseguir leads, por lo que es indispensable cumplir ciertos requisitos desde el punto de vista SEO.

Búsqueda orgánica importante para tiendas online

Un reciente estudio de Aufgesang Online Marketing, analizó a 100 empresas de tiendas online con mayores ingresos y pudo concluir que la búsqueda orgánica es el distribuidor de tráfico más importante para ese tipo de negocios.

Los resultados arrojaron que el 64,18% de las personas utilizan los distribuidores de tráfico de motores de búsqueda los cuales son importantes para las tiendas. Google AdWords les sigue, con un 26,14% y tan sólo el 9,67% representa la búsqueda universal del tráfico SEM. 

Comparando estos resultados con los de 2011, las cifras de tráfico de Google Adwords han crecido claramente en las tiendas (eran de un 18%), mientras que los del tráfico de resultados de búsqueda universal bajaron considerablemente.

Facebook no se queda atrás y junto con la multinacional de buscadores, son muy apetecidas para las empresas que ofrecen en las redes sociales, productos de electrónica y ropa.

¿Cuáles son las estrategias SEM óptimas para su Empresa?

El Search Engine Marketing, más conocido como SEM, son todas las acciones de Marketing Online que se realizan para incrementar el tráfico de visitas de un Sitio Web determinado tratando de influir en el posicionamiento que éste tiene en los motores de búsqueda y  así lograr más páginas vistas y finalmente la tan anhelada venta. Una de las claves de SEM es encontrar palabras clave más adecuadas para un propósito concreto, así como redirigir al usuario al sitio adecuado, que NO siempre es la portada del Sitio Web.  

La siguiente infografía fue realizada por Blue Caribu, y muestra  pautas adecuadas para optimizar las estrategias SEM con la ayuda de las Landing Pages, es decir, páginas de aterrizaje.